Jeder Link auf Deiner Webseite führt irgendwohin. Manche bringen den Besucher tiefer in Deine eigene Seitenwelt, andere schicken ihn auf eine fremde Webseite. Diese beiden Sorten haben verschiedene Aufgaben, und wer den Unterschied kennt, baut bessere Webseiten.
Du musst dafür kein Technik-Wissen mitbringen. Es reicht zu verstehen, wohin ein Link zeigt und was er beim Leser bewirkt. Damit triffst Du beim Pflegen Deiner Seite schon die richtigen Entscheidungen, ohne dass Du jede Zeile selbst programmieren können musst.
Interne und externe Links im Unterschied
Ein interner Link verbindet zwei Seiten innerhalb Deiner eigenen Webseite. Du klickst im Blog auf einen Verweis und landest auf Deiner Leistungsseite, beides gehört Dir, beides liegt unter Deiner Domain.
Ein externer Link führt nach draußen, auf eine Webseite, die jemand anderem gehört. Du verlinkst zum Beispiel auf eine Statistik des Statistischen Bundesamts oder auf das Profil eines Partners.
Das Erkennungsmerkmal ist die Adresse oben im Browser: Bleibt der Besucher auf Deinem Domain-Namen, war es ein interner Link. Wechselt die Adresse zu einer fremden Seite, war es ein externer. Mehr steckt zunächst nicht dahinter, und genau deshalb lässt sich der Unterschied so leicht merken.
Warum interne Links wichtig sind
Interne Links sind das Wegenetz Deiner Webseite. Sie führen den Besucher von einem Thema zum nächsten, statt ihn am Ende eines Beitrags allein zu lassen.
Damit erreichst Du drei Dinge auf einmal:
- Orientierung: Der Leser findet verwandte Inhalte, ohne im Menü suchen zu müssen.
- Verweildauer: Wer einen passenden Folge-Link findet, bleibt länger und liest mehr.
- Sichtbarkeit: Suchmaschinen folgen Deinen internen Links und verstehen dadurch, welche Themen zusammengehören.
Ein gutes Beispiel ist die feste Navigation Deiner Webseite: Sie besteht im Kern aus internen Links. Mitten im Text ergänzt Du sie um Verweise, die genau zum gerade gelesenen Thema passen.
Achte darauf, dass jeder wichtige Beitrag von anderen Seiten aus erreichbar ist. Eine Seite, auf die nichts verlinkt, bleibt eine Insel, über die Besucher und Suchmaschinen selten stolpern.
Externe Links sinnvoll einsetzen
Externe Links sind Deine Belege. Sie zeigen, woher eine Zahl stammt, verweisen auf einen Partner oder schicken den Leser zu einer Quelle, die Du selbst nicht abdeckst.
Ein gut gesetzter externer Link erhöht Dein Vertrauen, weil er Deine Aussagen nachprüfbar macht. Setze ihn dort, wo eine fremde Seite dem Leser wirklich weiterhilft.
Zwei Gewohnheiten haben sich bewährt:
- Im neuen Tab öffnen: Externe Links öffnen sich am besten in einem neuen Browser-Tab, damit Deine eigene Seite im Hintergrund geöffnet bleibt.
- Ziel vorher prüfen: Schau Dir die Zielseite an, bevor Du verlinkst. Du empfiehlst mit jedem externen Link ein Stück weit eine fremde Seite.
Gehe sparsam mit externen Links um. Wenn jeder zweite Satz nach draußen führt, verlierst Du Deine Leser an andere Webseiten, statt sie bei Dir zu halten. Ein paar gut gewählte Verweise wirken stärker als ein Dutzend beliebiger.
Aussagekräftiger Linktext
Der Linktext ist das Wort oder die Wortgruppe, auf die man klickt. Er sollte verraten, was den Leser nach dem Klick erwartet, und zwar schon, bevor er klickt.
„Hier klicken" sagt nichts aus. Besser ist ein Linktext, der das Ziel benennt: „unsere Preisübersicht" oder „die Anleitung zum Backup". So weiß der Leser sofort, wohin der Weg führt.
Das hilft auch Menschen, die Deine Seite mit Hilfsmitteln vorlesen lassen. Diese springen oft von Link zu Link. Ein sprechender Linktext gibt ihnen Halt, eine Reihe von „hier" und „mehr" lässt sie ratlos zurück.
Genau hier lohnt der Blick auf das passende Element: Ein Link im Lauftext, ein Knopf für die wichtigste Handlung, ein Sprung innerhalb der Seite. Was davon wofür gedacht ist, klärt der Beitrag über die verschiedenen Klick-Elemente Deiner Seite.
Häufige Fehler bei Links
Ein paar Stolperfallen begegnen Dir immer wieder. Erfreulicherweise erkennst und vermeidest Du sie alle mit etwas Aufmerksamkeit.
- Tote Links: Der Link führt ins Leere, weil die Zielseite umgezogen oder gelöscht wurde. Das frustriert Leser und schadet Deinem Ruf. Was beim Umzug einer Seite passiert, zeigt der Beitrag zur Struktur einer Webseite.
- Irreführender Linktext: Der Text verspricht etwas anderes, als das Ziel hält. Der Leser fühlt sich genarrt und klickt beim nächsten Mal nicht mehr.
- Zu viele externe Links: Eine Seite voller Verweise nach draußen wirkt wie ein Sprungbrett weg von Dir.
- Interne Links im neuen Tab: Verweise auf Deine eigenen Seiten öffnen sich besser im selben Tab. Sonst sammeln sich beim Leser viele Tabs Deiner Webseite an, und der Zurück-Knopf funktioniert nicht mehr wie erwartet.
Prüfe Deine wichtigsten Links ab und zu von Hand. Ein kurzer Klick-Test pro Quartal genügt, um tote Verweise früh zu finden.
Fazit
Interne Links halten Deine Besucher bei Dir und zeigen der Suchmaschine, wie Deine Themen zusammenhängen. Externe Links belegen Deine Aussagen und verweisen auf das, was andere besser können.
Wenn Du auf sprechende Linktexte achtest, externe Verweise sparsam und im neuen Tab setzt und tote Links regelmäßig aufspürst, hast Du das Wichtigste im Griff. Damit wird Verlinkung von einer Nebensache zu einem ruhigen Werkzeug Deiner Webseiten-Pflege.