Viel Mühe steckt oft in der eigenen Webseite: ordentliche Alt-Texte, lesbare Kontraste, durchdachte Struktur. Und dann wandert derselbe Inhalt als schnelles Posting auf Instagram oder LinkedIn, ganz ohne diese Sorgfalt. Genau an dieser Stelle fällt ein Teil der Menschen wieder heraus, die Du auf der Webseite längst mitgedacht hattest.
Das ist kein Drama und schnell behoben. Die vier wichtigsten Stellschrauben sitzen direkt im Editor der App, brauchen keine Zeile Code und kosten pro Post höchstens zwei Minuten. Es lohnt sich doppelt, denn was Screenreader-Nutzern hilft, macht Deine Posts auch für alle anderen klarer.
Wie ein Screenreader Deinen Post erlebt
Ein blinder oder stark sehbehinderter Mensch nutzt Social Media mit einem Screenreader. Die Software liest vor, was auf dem Bildschirm steht: den Namen des Profils, den Text des Beitrags, die Reaktionen darunter. Beim Bild selbst kommt sie ins Stocken.
Hat das Bild keine Beschreibung, meldet sie im besten Fall nur „Bild", im schlechteren einen kryptischen Dateinamen. Der ganze Inhalt, der für sehende Nutzer auf einen Blick da ist, bleibt verschlossen. Dein schönstes Produktfoto wird zur stummen Stelle im Vorlesefluss.
Dieselbe Software stolpert auch über Hashtags, Emojis und verspielte Schriftzeichen. Wer einmal verstanden hat, was da vorgelesen wird, trifft beim Tippen fast automatisch die besseren Entscheidungen. Genau darum geht es im Folgenden.
Alt-Texte direkt auf den Plattformen pflegen
Jedes große Netzwerk hat ein Feld für Bildbeschreibungen, nur versteckt es sich gern. Bei Instagram, Facebook, LinkedIn, Mastodon und Bluesky findest Du es meist unter den erweiterten Einstellungen beim Hochladen, manchmal erst nach einem Tipp auf das Bild. Es lohnt sich, einmal danach zu suchen, denn danach sitzt der Griff.
Manche Apps bieten einen automatisch erzeugten Alt-Text an. Der ist ein Notbehelf und selten brauchbar, weil die Maschine „möglicherweise ein Tisch mit Personen" rät, statt Deine eigentliche Aussage zu treffen. Diesen Vorschlag überschreibst Du besser mit einem eigenen Satz.
Was hineingehört, ist schnell gesagt: die Aussage des Bildes in einem knappen Satz, ohne „Bild von". Die ausführlichen Regeln, woran Du einen guten Alt-Text erkennst und wann ein Bild bewusst stumm bleibt, gelten hier genauso wie auf der eigenen Webseite.
Ein kleiner Sonderfall sind Bilder mit Text darauf, etwa eine Grafik mit einem Zitat oder Deine Öffnungszeiten als Kachel. Dieser Text steht nur im Bild und kommt sonst bei niemandem an. Schreib ihn deshalb zusätzlich in den Alt-Text oder gleich in die Bildunterschrift, dann liest ihn jeder mit.
Hashtags in CamelCase schreiben
Hashtags sind für den Screenreader eine einzige lange Zeichenkette. Schreibst Du alles klein, versucht die Software das Wort am Stück zu deuten und scheitert. Aus #barrierefreiesweb wird ein unverständliches Gemurmel, das niemand als drei Wörter erkennt.
Die Lösung ist die Binnen-Großschreibung, auch CamelCase genannt: Jedes neue Wort beginnt mit einem Großbuchstaben. Aus dem Murmel-Hashtag wird #BarriereFreiesWeb, und der Vorleser trennt sauber in „Barriere", „Freies", „Web". Für das Netzwerk selbst bleibt der Hashtag identisch, die Großschreibung ändert nichts an der Verlinkung.
Der Gewinn reicht über Screenreader hinaus. Auch sehende Augen lesen #TagDerOffenenTür mühelos, während #tagderoffenentür einen kurzen Moment Entzifferung verlangt. Die Großschreibung beugt obendrein peinlichen Verlesern vor, bei denen ein zusammengeschriebener Hashtag plötzlich ein ungewolltes zweites Wort enthält.
Eine praktische Gewohnheit: Hashtags ans Ende des Beitrags oder in den ersten Kommentar setzen, nicht mitten in den Satz. So bleibt der eigentliche Text flüssig vorlesbar, und die Schlagwörter stören den Lesefluss nicht.
Untertitel und Tonspur für Videos
Video läuft in vielen Feeds zuerst ohne Ton. Wer mitlesen kann, bleibt dran, wer auf den Ton angewiesen ist, scrollt weiter. Für gehörlose und schwerhörige Menschen entscheidet die Textspur darüber, ob Dein Reel überhaupt ankommt.
Die meisten Plattformen blenden auf Wunsch automatische Untertitel ein. Die sind ein guter Rohentwurf, aber kein fertiges Produkt: Namen, Fachbegriffe und Zahlen verrutschen regelmäßig. Nimm Dir die Minute, die Auto-Untertitel vor dem Veröffentlichen einmal durchzulesen und die groben Patzer zu korrigieren.
Wie Du Untertitel sauber anlegst und worauf es bei Timing und Lesbarkeit ankommt, vertieft ein eigener Beitrag. Für Social Media gilt zusätzlich: Brennst Du die Untertitel fest ins Video ein, laufen sie überall mit, auch dort, wo die App keine eigene Untertitel-Funktion anbietet.
Denk bei reinen Bild-zu-Bild-Videos auch an die umgekehrte Richtung. Ein Tutorial, das nur „dann klickst Du hier" sagt, lässt blinde Zuhörer im Dunkeln. Sprichst Du stattdessen aus, was zu sehen ist, etwa „oben rechts auf Speichern", folgt Dir jeder.
Emojis und Sonderzeichen mit Augenmaß
Emojis werden vorgelesen, jedes einzelne mit seinem Namen. Ein Herz wird zu „rotes Herz", ein Daumen zu „Daumen hoch". Einzeln gesetzt ist das charmant und trägt sogar Stimmung. Eine Kette aus zehn Emojis wird dagegen zu einer langen Ansage, die den eigentlichen Satz begräbt.
Setz Emojis deshalb sparsam und ans Satz- oder Zeilenende, nicht als Trennstrich zwischen jedes Wort. Ein Emoji als Aufzählungspunkt vor jeder Zeile klingt vorgelesen schnell wie eine Litanei. Eines am Ende eines Gedankens dagegen setzt einen netten Akzent.
Ein verwandtes Problem sind die verspielten Schmuckschriften, die manche Tools anbieten, also kursive oder geschwungene Buchstaben aus Sonderzeichen. Für das Auge sehen sie hübsch aus, für den Screenreader sind sie oft gar keine Buchstaben mehr und werden Zeichen für Zeichen buchstabiert oder ganz verschluckt. Schreib Deinen Namen und wichtige Wörter lieber in normaler Schrift.
Dasselbe Prinzip kennst Du schon, wenn Farbe allein nie die ganze Aussage tragen darf. Verlass Dich nie auf ein einzelnes Signal, das nur einer Sinnesart zugänglich ist. Was als Emoji, Farbe oder Schmuckschrift transportiert wird, gehört zur Sicherheit auch in klaren Text.
In zwei Minuten vor dem Posten
Du musst nichts davon auswendig lernen. Eine kurze Routine vor dem Tippen auf „Teilen" deckt alle vier Punkte ab und wird nach ein paar Posts zur Gewohnheit.
- Bild beschreiben: Alt-Text in den erweiterten Einstellungen ausfüllen, ein knapper Satz mit der Aussage des Bildes.
- Hashtags großschreiben: jedes Wort im Hashtag mit großem Anfangsbuchstaben, ans Ende oder in den ersten Kommentar.
- Video prüfen: Untertitel an, einmal gegenlesen, grobe Fehler raus.
- Emojis zählen: sparsam und ans Ende, Schmuckschrift weglassen.
Keiner dieser Schritte verlangt technisches Wissen, alle erledigst Du in der App selbst. Der Lohn ist messbar in Reichweite, denn jeder Mensch, der Deinen Post jetzt versteht, kann ihn auch teilen, kommentieren und weiterempfehlen.
Fazit
Barrierefreiheit endet nicht an der Grenze Deiner Webseite, sie reist mit jedem Post weiter. Wer Bilder beschreibt, Hashtags großschreibt, Videos untertitelt und Emojis dosiert, öffnet seine Beiträge für Menschen, die sonst draußen blieben.
Fang mit dem nächsten Post an und nimm Dir nur den Alt-Text vor. Die übrigen Handgriffe kommen von selbst dazu, sobald der erste sitzt.